中国扶贫基金会等单位联合发布的首个针对中西部贫困地区的乡村儿童阅读报告显示，高达74%的受访乡村儿童一年阅读的课外读物不足10本。

国家于2016年发布的《全民阅读“十三五”时期发展规划》中指出，“要重点保障农村留守儿童、城市流动儿童、贫困家庭儿童等儿童群体的基本阅读需求”。鉴于此，不少社会组织和企业开始关注乡村儿童的阅读问题。

平安人寿也投身到关注乡村儿童阅读问题的浪潮中。6月10日，平安人寿启动幕天捐书“千城万区”公益行动，号召百万代理人走进社区，为乡村少年筹集千万册图书。与很多企业不同，平安人寿把推广阅读放在了相当重要的位置。就在6月，平安人寿董事长兼CEO丁当的倡议在全体员工中流传：用阅读这件小事，连接每一颗心，连接城市家庭和乡村少年。 （平安）